近期，“China Travel”也就是中国游火遍全球社交媒体。越来越多的外国游客和外国博主来到中国，随手拍摄旅游视频、发布生活体验……多个海外社交媒体数据显示，“China Travel”已成为热门搜索词条，相关浏览量超7亿次。在中国的社交平台上，“张家界遍地都是韩国人”“俄罗斯人挤爆三亚”等话题引发讨论。“China Travel”背后暗藏哪些流量密码？
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144小时过境免签带火入境游
近年来，中国免签政策持续优化，“朋友圈”持续扩容。新版外国人永久居留身份证“五星卡”签发启用、全面实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策、中国72/144小时过境免签政策适用国家范围不断扩大……越来越多的外国游客和外国博主来到中国，在全球网络社交媒体平台掀起一股“China Travel（中国游）”热潮。
2023年12月，中国开始对挪威实施72/144小时过境免签政策，如今，72/144小时过境免签政策适用国家范围已增至54国。其中长沙、哈尔滨、桂林等3个城市实施72小时过境免签政策，北京、天津、上海、南京等20个城市实施144小时过境免签政策。
此外，自2023年以来，我国正在不断扩大免签国家范围。2023年12月1日起，中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策；2024年3月1日，中泰互免签证协定正式生效；2024年3月14日起，中国对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策；2024年6月20日，中国和马来西亚互相延长免签政策；2024年6月25日，中国的免签国家范围继续扩大，新西兰、澳大利亚、波兰3个国家也加入其中……
免签政策利好持续释放，吸引了更多境外游客来中国旅游观光。据中国国家移民管理局最新数据显示，今年上半年，中国记录了1464万人次的外国人入境旅行，同比增长152.7%。据统计，通过免签入境超854万人次，占比52%，同比增长190.1%。
今年5月，民航国际客运航班量为4.7万班次，环比增长6.4%，恢复至2019年同期的72.5%。在去哪儿平台上，2024年上半年，使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年增长1.8倍。其中，持美国、俄罗斯、加拿大、韩国、澳大利亚护照旅客的预订量排名前五位。持马来西亚、日本、哈萨克斯坦护照的预订增幅最明显，均在2.2倍以上。
“City 不 City”走红
中国哪座城市最“City”？
最近，一名外国博主在拍摄中国旅游的视频时，因使用“魔性”语调问妹妹“city不city啊”而走红各个网络平台，“city” 成了时尚、格调等的代名词。这个梗也引发中国网友甚至是各地文旅部门的模仿，“加入City不City挑战”。入境游火爆，外国游客更喜欢到哪个中国城市游玩？中国哪座城市最“City”？
图片来自相关视频截图
从目的地来看，大城市依然是外国旅客热门目的地。去哪儿数据显示，外国旅客在中国乘飞机的热门目的地前十位分别为：广州、上海、北京、深圳、成都、杭州、西安、重庆、昆明、青岛。
据各地海关数据，今年上半年，经北京口岸来华的外籍旅客达到102万人次，同比增长2.5倍。北京口岸共办理免签入境外国旅客30.7万人次，为3.37万人次符合条件的入境外籍旅客签发144小时过境免签，同比分别增长10.12倍、7.24倍。经上海口岸入境的外籍人员数量达203.5万人次，是去年同期约2.8倍；经厦门高崎口岸入境的外国人近20万人次，是去年同期的3倍，其中免签入境的外国人数量大幅增加至近7万人次……
在中国144小时的短暂停留中，外国游客的足迹遍布了中国的街头巷尾。去哪儿数据显示，长城、故宫、兵马俑是外国旅客来华旅行的“三件套”。除此之外，上海豫园、成都大熊猫基地、杭州西湖、湖南张家界国家森林公园等地也深受外国游客青睐。另外，还有一些特色小城也吸引了不少的老外，甘肃敦煌，云南丽江、香格里拉等小众目的地也成为了外国游客的打卡地。
值得一提的是，不满足于城市之间飞来飞去的走马观花，在中国居住过、曾经来过中国或是善于做攻略的“进阶版”外国游客，越来越多选择乘坐高铁，体验中国速度。美国、韩国、俄罗斯、越南、马来西亚的旅客高铁票预订量排名更高，川渝2小时高铁圈、江浙沪2小时高铁圈、广深2小时高铁圈广受欢迎。
“China Travel”热度不减
如何进一步提升外国人来华旅游意愿？
据中国旅游研究院预计，2024年，外国人入境市场有望恢复到2019年的八成。近日公布的世界经济论坛《2024年旅游业发展指数》显示，中国在促进旅游业发展方面位列全球第八，是前十名中唯一的发展中经济体。预计今年下半年外国人来华热度将持续升温。
中国文化和美好生活体验构成目的地的核心吸引力。中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展报告（2023-2024）》显示，根据中国旅游研究院入境游客满意度专项调查，超过六成的受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的。美食、医疗保健、购物等构成的美好生活也是来华游客的主要体验内容。
中国旅游研究院院长戴斌表示，要提升海外游客来华旅游的意愿，首先要进一步扩大海外旅游办事处和中国文化中心的数量，使之成为海外旅游宣传推广的主力军，发挥他们的主导作用。第二，要进一步统筹我们对外宣传推广的力量。让海外的媒体，特别是旅游相关的媒体，能够不断地显示跟中国旅游有关的话题。第三，要发挥民间外交的力量，要进一步去使用好我们留学生、海外的华人华侨，特别是旅行商等市场主体的力量，让他们也成为讲好“风雅华夏，你好中国”的积极的参与者。
整合自国家移民管理局、中国旅游研究院、央视新闻、新京报等
编辑 马浩歌
制图 许骁
校对 张彦君